长沙上维广告具有丰富的整合策划与营销实战经验，可以为您提供以下服务：整合营销策划、营销咨询、公关策划、促销活动策划等。

整合营销的概念

    整合营销又称 “ 整合营销传播 ” ，其英文是 Integrated Marketing communication 。整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。
    整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导弹（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。
    整合营销思想是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。起步于1990年，北卡 莱罗纳大学教授劳特朋(Larter born)在《广告时代》杂志上发表的文章，在这篇文章中，他提出了用 4C’S取代传统的4P’S论的观点。所谓4P’S 论，是 1960 年，由美国密执安州立大学教授 J·麦卡锡 (Mccarthy) 提出的营销的四个组合因素，即产品 (Product) 、价格 (Price) 、渠道 (Place) 和促销 (Promotion) 。4C ’S 就是4忘掉，4考虑。 
    忘掉产品，考虑消费者的需要和欲求 (Consumer wants and needs) ； 
    忘掉定价，考虑消费者为满足其需求愿意付出多少；
    忘掉渠道，考虑如何让消费者方便 (Convenience) ；
    忘掉促销，考虑如何同消费者进行双向沟通 (Communication) 。


整合营销框架图

 营销战略模型

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    营销战略模型由三个维度构成：公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个基本要素，分别是：市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌、服务、流程。公司战略旨在蠃得“心智份额”，即在顾客的心智中占据一定的位置，核心要素是定位；公司战术是为了蠃得“市场份额”，即用与众不同的营销策略来吸引顾客，核心要素是差异化；而公司价值则意在“心理份额”，即使顾客内心接受，核心要素是品牌。事实上，这三个核心要素是相互支援的整合关系，定位是企业对顾客作出的承诺，这个承诺应当具有差异性，一旦这个差异性为顾客带来价值，就会产生一个强势品牌，强势品牌又支持了定位。

营销、品牌、经营关联图

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